Realizacja badania marki
Realizacja badania różni się zależnie od tego, czy chcesz stworzyć badanie marki samodzielnie, czy zlecić przeprowadzenie go specjalistom. Samodzielna realizacja badania pozwala obniżyć koszty badania, jest jednak dużo bardziej czasochłonna, niż badanie realizowane przez specjalistów.
Etapy badania marki realizowanej przez specjalistów:
Konsultacja...
Świadomość marki to miara jej rozpoznawalności wśród obecnych i potencjalnych klientów, obejmująca spektrum od identyfikacji produktu (marki) po ugruntowaną opinię na jego temat. Nie da się zachęcić konsumenta do zakupu produktu lub usługi, jeśli nie zna on marki. Dlatego badania tego rodzaju zwykle przeprowadza się przed rozpoczęciem działań reklamowych, a także w trakcie i po ich zakończeniu.
Jaki...
Wizerunek marki jest jednym z najcenniejszych aktywów każdej firmy. To, jak marka jest postrzegana przez konsumentów, wpływa na jej pozycję rynkową, lojalność klientów oraz długoterminowy sukces. Aby skutecznie zarządzać wizerunkiem marki, przedsiębiorstwa często sięgają po badania ankietowe, które pozwalają na zrozumienie, jak odbiorcy postrzegają markę, co im...
Media społecznościowe w badaniach wizerunku marki
Media społecznościowe odgrywają ważną rolę w badaniach wizerunku marki dzięki ich ogromnemu zasięgowi i zdolności do szybkiego gromadzenia opinii użytkowników. Platformy takie jak Facebook, Instagram czy Twitter umożliwiają firmom dotarcie do szerokiego grona odbiorców w czasie rzeczywistym, co czyni je jednym z najważniejszych narzędzi...
Rozpoznawalność marki jako fundament strategii brandingowej
Brand awareness, czyli rozpoznawalność marki, to podstawowa metryka, od której warto rozpocząć ocenę wartości brandu. Obejmuje zarówno świadomość spontaniczną (czy klienci sami potrafią wskazać markę), jak i wspomaganą (czy rozpoznają ją z listy). Im wyższa rozpoznawalność, tym większa szansa, że konsument rozważy zakup właśnie...
EN
