home arrow Blog arrow
Badania omnibus
arrow
Badania omnibusowe – czym są

Badania omnibusowe – czym są

13 września 2024
Badania omnibus
Badania omnibusowe – czym są
Spis treści
arrow Czym jest badanie omnibus?
arrow Czy warto wybrać badania omnibusowe?
arrow Jakie dane można uzyskać z badań omnibusowych?
arrow Gotowe rozwiązania w ramach badań omnibusowych

Zrozumienie opinii konsumentów na określone tematy umożliwia identyfikację ich oczekiwań, nawyków i preferencji zakupowych, a także poziomu satysfakcji z produktów czy usług oraz postrzegania firm, opakowań i reklam. Jest to cenne źródło informacji dla przedsiębiorców, którzy chcą dostosować swoje działania biznesowe, sprzedażowe i marketingowe, by osiągnąć sukces. Istnieje wiele metod badań rynku pozwalających na poznanie opinii konsumentów, ale co zrobić, gdy budżet jest ograniczony, a wyniki muszą być szybkie? Odpowiedzią są badania omnibusowe.

 

Czym jest badanie omnibus?

Omnibus kojarzy się z osobą, która zna się na wszystkim – ekspertem w każdej dziedzinie. W kontekście badań rynku, termin ten oznacza specyficzny rodzaj ankiety, który obejmuje różnorodne zagadnienia z szerokiego zakresu tematów.

Idea badań omnibusowych zrodziła się w odpowiedzi na dwie główne tendencje w badaniach rynku – dążenie do szybszych i tańszych pomiarów, przy jednoczesnym zachowaniu ich rzetelności oraz dostarczeniu wszystkich potrzebnych informacji klientom.

Badanie to polega na stworzeniu jednego kwestionariusza, który zawiera pytania lub bloki pytań pochodzące od różnych klientów. Dzięki temu, w ramach jednej zbiorczej ankiety, można uzyskać wyniki istotne dla wielu zleceniodawców, co czyni ten proces bardziej efektywnym kosztowo i czasowo niż realizowanie osobnych badań dla każdego klienta.

 

Czy warto wybrać badania omnibusowe?

Poniższe cechy wskazują na kluczowe zalety i unikalne aspekty badań omnibusowych. Do najważniejszych należą:

  • niski koszt, który wynika z możliwości zadawania pytań przez wielu klientów w ramach jednego badania;
  • szybki czas realizacji – zamiast przeprowadzać kilka badań, wykonuje się jedno, co pozwala na szybkie uzyskanie wyników;
  • reprezentatywność próby – badania te opierają się na sprawdzonych metodach ankietyzacji, co zapewnia reprezentatywność i ogólnokrajowy zasięg próby;
  • wysoka jakość danych – profesjonalne narzędzia i systemy gwarantują rzetelne zbieranie i analizę danych;
  • przejrzystość wyników – dane są prezentowane w formie tabel i wykresów, co ułatwia ich interpretację i porównywanie;
  • elastyczność – klient może zadać jedno lub kilka pytań, dostosowując badanie do swoich potrzeb.

 

Jakie dane można uzyskać z badań omnibusowych?

Badania oparte na modelu omnibus pozwalają na zbieranie różnorodnych informacji, obejmujących wiele tematów jednocześnie, takich jak:

  • ocena skuteczności kampanii reklamowych;
  • analiza rozpoznawalności aktualnych trendów rynkowych;
  • badanie świadomości i percepcji marki;
  • testowanie konceptów reklamowych, takich jak spoty, opakowania, ulotki czy slogany;
  • identyfikacja nawyków i preferencji zakupowych;
  • analiza struktury gospodarstw domowych i profilu klientów;
  • ocena usług, produktów oraz poziomu satysfakcji z ich użytkowania.

 

Gotowe rozwiązania w ramach badań omnibusowych

Firmy badawcze takie jak Centrum Badawczo-Rozwojowe Biostat, doceniając zalety modelu omnibusowego, często oferują gotowe usługi.
Przykładowa oferta obejmuje:

  • badanie na reprezentatywnej, ogólnopolskiej próbie (1000 dorosłych osób z różnych województw), gdzie próba jest dobierana proporcjonalnie do cech demograficznych, takich jak wiek, płeć, miejsce zamieszkania i wykształcenie;
  • cykliczne, comiesięczne pomiary, realizowane według ustalonego harmonogramu, a zlecenie badania odbywa się na 2 tygodnie przed jego rozpoczęciem;
  • możliwość zadania jednego pytania lub całego bloku pytań.
Najczęściej zadawane pytania
(FAQ)
Jakie są główne zalety badań omnibusowych?

Do najważniejszych zalet należą niski koszt, szybki czas realizacji, reprezentatywność próby, wysoka jakość danych oraz elastyczność w doborze pytań, co pozwala dostosować badanie do indywidualnych potrzeb klientów.

Kto może skorzystać z badań omnibusowych?

Z badań omnibusowych mogą skorzystać firmy z różnych branż, które chcą szybko i efektywnie poznać opinie konsumentów, a jednocześnie dysponują ograniczonym budżetem.

Jakie informacje można pozyskać z badań omnibusowych?

Badania omnibusowe pozwalają na pozyskanie danych dotyczących skuteczności kampanii reklamowych, rozpoznawalności marki, nawyków zakupowych, percepcji produktów, usług oraz poziomu zadowolenia konsumentów.

Zobacz także
Ostatnio dodane
08 październik 2024
Istota wskaźnika CSI
Wskaźnik CSI (Customer Satisfaction Index) to jedno z najważniejszych narzędzi,...
Czytaj więcej
13 wrzesień 2024
Badania omnibusowe – czym są
Zrozumienie opinii konsumentów na określone tematy umożliwia identyfikację...
Czytaj więcej
13 sierpień 2024
Jak skutecznie budować świadomość marki
Świadomość marki to miara jej rozpoznawalności wśród obecnych i potencjalnych...
Czytaj więcej
survgo
Stwórz własną ankietę
online
i otrzymaj
5% rabatu na
badanie w panelu
badawczym!
panel5
Panel Badanie-Opinii

Nasz Serwis internetowy używa plików cookies do prawidłowego działania strony. Korzystanie z Serwisu bez zmiany ustawień dla plików cookies oznacza, że będą one zapisywane w pamięci urządzenia. Ustawienia te można zmieniać w przeglądarce internetowej. Więcej informacji udostępniamy w Polityce plików cookies

Akceptuję